Der SSV bzw. SALE beginnt am 2. Juli und endet am 31. August.
Offiziell beginnt der Verkauf in der Region Venetien am 2. Juli, zur gleichen Zeit wie im übrigen Italien und mit der einzigen Ausnahme von Sizilien, das um 24 Stunden vorverlegt wird, und endet am 31. August. Doch bereits am 20. Juni begann die übliche Flut von Rabattmarken, Werbeaktionen, E-Mails und SMS an treue Kunden über Karten. Sogar die venezianischen Ketten Intimissimi und Calzedonia, die sich stets an die Vorgaben gehalten haben, schicken seit dem 27. Juni Nachrichten an ihre treuen Kunden mit dem Hinweis: „Vorverkauf bis zu -50%, nur für Sie, als Stamm-Kunde“; und „Rabatte bis zu 50% auf ausgewählte Artikel, nur für Calzedonia Lover Kunden, im Geschäft und online! Dieselbe Werbestrategie verfolgen auch Meggetto Schuhe“, NunaLie“ Kleidung, Quello Giusto“ und viele andere Marken.
Der Confcommercio warnt jedoch, dass der diesjährige Saisonabschluss leider mit der durch die Preissteigerungen bei Lebensmitteln, Gas und Strom ausgelösten Rezession einhergehen wird. Es werden andere Verkäufe geben, es wird weniger Waren und geringere Rabatte geben“, erwartet Riccardo Capitanio, Präsident von Federmoda Padua und nationaler Vizepräsident, „weil die Geschäfte weniger auf Lager haben. Erst die Pandemie und dann der Krieg, die die Warenpreise in die Höhe getrieben haben, haben die Aufträge und damit die Lagerbestände reduziert.
Die Betriebskosten sind in die Höhe geschnellt, was zu einer Verknappung der Baumwolle geführt hat, die heute auf den internationalen Märkten sehr wertvoll geworden ist“. Daher die Entscheidung der Industrie, nach „Verbrauch“ zu produzieren, mit dem Ergebnis, dass das Angebot im Vergleich zu dem in den Bilanzen für 2021 und 2020 vorgeschlagenen verarmt. „Weniger Artikel zu haben, bedeutet, weniger auffällige Rabatte vorschlagen zu müssen, die es Ende August wahrscheinlich nicht geben wird“, fügt Capitanio hinzu. Eine Art Rückkehr zu den Ursprüngen, als der Saldo kaum mehr als der übliche Rabatt war, den der Einzelhändler für den treuen Kunden reservierte. „Der Begriff Saldo bezeichnet die Differenz zwischen Einnahmen und Ausgaben, also einen positiven oder negativen Saldo“, erklärt der nationale Vizepräsident von Federmoda, „der unverkaufte Waren darstellt.“
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